Achtergrond illustratie

Begrippenlijst

A/B test

Bijgewerkt op

Hoofdstukken

Een a/b test is een hulpmiddel dat marketeers gebruiken om de doeltreffendheid van twee verschillende versies van een marketing campagne te meten. De twee versies worden meestal “a” en “b” genoemd. Door willekeurig verschillende klanten toe te wijzen om een van de twee versies te ontvangen, en dan de resultaten te meten, is het mogelijk te bepalen welke versie doeltreffender is. Er zijn een paar dingen om in gedachten te houden bij het ontwerpen van een a/b test. Ten eerste is het belangrijk ervoor te zorgen dat de twee versies van de campagne zo veel mogelijk op elkaar lijken, zodat eventuele verschillen in resultaten kunnen worden toegeschreven aan de aangebrachte verandering. Ten tweede is het belangrijk dat de steekproefgrootte groot genoeg is om zeker te zijn dat de resultaten statistisch significant zijn. Tenslotte is het belangrijk de resultaten van de test zorgvuldig te analyseren om er zeker van te zijn dat de getrokken conclusies juist zijn.

Bij marketing campagnes kan a/b testen een uiterst waardevol hulpmiddel zijn. Door een test zorgvuldig op te zetten en uit te voeren, is het mogelijk waardevolle inzichten te verkrijgen die kunnen helpen de effectiviteit van toekomstige campagnes. Als het goed gedaan wordt, kan a/b testen een hulpmiddel van onschatbare waarde zijn voor marketingsucces.